Amnesty International: en guerre contre l'indifférence

12 05 2009

La communication institutionnelle n’est pas toujours la plus réussie. Manque de moyens, sujets peu attrayants…les raisons sont nombreuses. Pourtant, force est de constater que certains sortes du lot, notamment Amnestiy International, qui se démarque par la qualité et l’inventivité de ses campagnes.

En voici deux off line, récentes et réussies.

La première s’est déroulée au Portugal, et concernait les violences domestiques. Elle était basée sur une interprétation au sens propre de l’expression « s’en laver les mains ».

L’agence McCann Erickson a remplacé le savon des distributeurs de plusieurs toilettes de la ville par un savon ayant la couleur et la consistance du sang.

Le message qui accompagnait l’opération était direct et très clair: « Si vous ne dénoncez pas les violences domestiques, vous devenez le complice d’un délit ». L’accent est donc mis sur l’importance du devoir moral de dénonciation.

La seconde opération a elle eu lieu en Allemagne, et avait pour objet la célébration des 60 ans des droits de l’homme. Une jeune femme enfermée dans une valise transparente a été déposée sur le tapis roulant à bagages d’un aéroport pour dénoncer la traite des humains


A voir la tête des gens et le nombre de retombées, elle mériterait d’être réitérée.





Résurrection

30 04 2009

Les fêtes de Pâques ont eu lieu il y a peu de temps, quelques restes de chocolat sont peut être encore là pour vous le rappeler (à moins que vous ayez un terrible souvenir d’indigestion, les deux solutions n’étant pas incompatibles).

Célébration de la mort et de la résurrection du Christ, Pâques est jugée par beaucoup ringarde, alors même que c’est le moment le plus important du calendrier chrétien. Les lieux de culte sont un peu plus délaissés chaque année, et peut être encore plus cette fois-ci du fait des propos très controversés tenus par Benoît XVI…

Bref, le tableau n’est pas franchement encourageant, et on sent l’Eglise plutôt crispée sur ses positions qu’ouverte vers l’extérieure.

Toutefois, un exemple venu de Nouvelle Zélande nous montre que l’espoir est encore permis! En effet, l’église de St Matthews in the City a mené une campagne pour le moins disruptive afin de faire la promotion des fêtes pascales:

St Matthews

Certes, on peut trouver ce dispositif réalisé par M&C Saatchi Auckland d’un goût  douteux, pas drôle, voire digne de l’excommunication, mais il a au moins le mérite de montrer que les pasteurs, eux aussi, sont capables d’ironie et de second degré.





Journée mondiale de la maladie de Parkinson

8 04 2009

Cette opération ne date pas d’aujourd’hui, certes, mais elle est encore pleinement d’actualité…

parkinson_stairs

Agency: Saatchi & Saatchi, Copenhagen, Denmark
Creative Director: Simon Wooller
Art Directors: Silas Jansson, Cliff Kagawa Holm
Copywriters: Simon Wooller, Silas Jansson, Cliff Kagawa Holm