Quand le WWF va un peu trop loin…

16 09 2009

Les campagnes du WWF sont souvent percutantes, voire dérangeantes, parce qu’elles mettent le doigt là où ça fait mal, et nous rappelle à notre devoir de citoyen de la planète. Il semble toutefois que les défenseurs de la planète soient allés un peu trop loin cette fois-ci, en faisant convoquant les images, encore traumatisantes pour l’occident et les Américains en particulier, des attentats du 11 septembre. Le message n’étaient pourtant pas stupide: il s’agissait « juste » de dire que, si les attentats du 11/9 avaient fait de nombreuses victimes, les catastrophes naturelles (en partie dues au réchauffement climatique, et donc, dans une certaine mesure, à l’activité humaine) en faisaient bien plus chaque année.

L’idée créative, pour le moins frappante, consistait à montrer que ces catastrophes naturelles « équivalaient » (en terme de nombre de morts du moins) à des dizaines d’avions terroristes lancés sur Manhattan…

L’agence responsable de la campagne polémique est DDB Brasil, qui, depuis, se confond en excuses et invoque « l’inexpérience » de certains de ses consultants… Le pdg de DDB Global lui-même, Chuck Brymer, a fait des excuses publiques, qualifiant la campagne d’ « insensible et offensive »

A un moment aussi proche du triste anniversaire de ce jour terrible, on peut en effet a minima parler de maladresse…

L’idée en elle même n’étaient pas mauvaise, mais comme le dit l’adage, on peut parler de tout, mais pas avec n’importe qui. Et surtout, la règle n°1 est d’être à l’écoute de son public, or c’est bien ce qui semble avoir manqué car la moindre étude un peu sérieuse aurait très probablement montré que les Américains n’étaient pas encore prêts à voir et recevoir un message aussi « fort »…

Cela n’a pas empêché la campagne d’être primée aux One Show Awards…mais, comble de l’histoire, DDB est en train de tout faire pour faire annuler le palmarès et ainsi faire oublier au plus vite ce (bad)buzz…

Publicités




Sticky animals

7 05 2009

Décidément, les zoos sont pleins d’imagination! Après l’opération du zoo de Berlin dont je vous parlais il y a quelques temps, en voici une en direct d’Amérique du Sud.

Il faut dire qu’on est loin de l’époque de l’Exposition Coloniale, que les visiteurs ne se bousculent pas comme autre fois, et que les défenseurs de la Nature de tout poils leur mènent la vie dure.

A San Paolo, vous trouverez le Zoo Safari, une sorte de Thoiry sud américain que l’on visite en voiture. L’agence locale de DDB a imaginée une campagne tout à fait pertinente pour lui:

3499398477_0295a446c7

3499398613_b62203b856

Grâce à ces stickers autostatiques posés sur les pare-brises des voitures, les automobilistes ont l’impression qu’un animal se penche vers eux, comme dans le parc animalier, et l’effet est vraiment plus vrai que nature!

Seule la vignette mentionnant le nom et le slogan du zoo nous font comprendre de quoi il s’agit. Et pour une fois, le slogan du produit pourrait presque être le même que celui de la campagne:

Up-close, no cages. More fun.