Less is more

10 12 2009

En temps de crise (mais pas seulement) les annonceurs se serrent la ceinture, et serrent les cordons de la bourse, ce qui contraint les agences à devoir trouver les solutions les moins chères possibles. Avouons le, ce ne sont pas toujours les meilleures, car la qualité, ça a un prix (souvenez vous de Wolkswagen…)

Dans certains cas, toutefois, la contrainte s’avère être une source d’inspiration, et l’occasion d’aller plus loin.

Voici un exemple parfait  qui nous vient d’Israël. Pour 500$, Opticana a bénéficié d’une campagne intelligente aux retombées extrêmement positives:

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Lollipops +18

3 12 2009

Voici un nouvel exemple de ce que des créatifs ingénieux peuvent faire avec des objets issus du monde de l’enfance, qui deviennent alors tout sauf naïfs…

Il s’agit là du travail d’une agence hybride, Firma, basée à Moscou, qui est résolument tournée vers la Chine et semble douée d’une grande créativité…





Kick A Migrant

23 11 2009

Voici le nom d’un jeu créé par la formidable agence Amnesia, de Sydney. A première vue, on a tout simplement l’impression de tomber sur le site du Front National local: musique militaire genre chant patriotique, et règle du jeu très simple: balancer à la mer du haut d’une falaise des immigrés de diverses origines…

Le jeu est un remake de Paf le Chien, dont la popularité est vraiment très grandes ces derniers temps sur la toile, au point de connaître toutes sortes de déclinaison (paf Sarko and co).

Ce n’est qu’une fois que vous avez bien jeté à la mer un migrant que vous vous rendez compte (ouf, il était temps), qu’il s’agit en fait d’une campagne de sensibilisation en faveur de l’immigration. En effet, une fois que la personne finit par toucher la mer et y mourir noyée, un message apparaît, et vous présente la personne que vous venez de mettre dehors. La photo et la mini biographie annule l’effet de dépersonnalisation qui touche les émigrés, très souvent groupés dans des généralités simplificatrices.

La campagne bat également en brèche une autre idée reçue au sujet de l’immigration: celle que les immigrés font perdre de l’argent au pays, et en coutent aux contribuables. Dans chacun des cas, l’expérience prouve que l’Australie perd de l’argent plutôt qu’elle n’en gagne en mettant des migrants dehors.

Bref, même si on ne sait pas d’où sortent les chiffres, et si il ne faut pas trop faire de généralités sur l’immigration, quel que soit le sens, ce petit jeu est vraiment bien trouvé!

Pour l’essayer, c’est ici: www.kickamigrant.com





Google’s gift

11 11 2009

C’est bientôt Noël (enfin, dans un mois et demi quand même), déjà des décorations  sont accrochées dans les vitrines, et les catalogues de jouets s’invitent dans nos boîtes aux lettres..

A défaut de guirlandes, Google vient d’annoncer le cadeau qu’il offre depuis hier aux internautes, du moins ceux qui voyageront aux Etats Unis, pour les fêtes de fin d’année.

Il ne s’agit malheureusement pas d’un job dans l’entreprise la plus populaire auprès des jeunes diplômés, mais d’un accès gratuit au wi-fi dans 47 aéroports américains et sur tous les vols Virgin America, et ce jusqu’au 15 janvier 2010.

Cette offre se double d’un concours photo hébergé par la plateforme de gestion d’images de Google : Picasa. Le brief n’est pas compliqué: envoyer une photo de vous-même en train d’utiliser le wi-fi mis à votre disposition par Google, que ce soit dans un aéroport participant ou sur l’un des vols Virgin.
Les prix? « great stuff »…hum…c’est ce qui s’appelle être pour le moins évasif!

Ils auraient peut-être pu se fouler un peu plus quand même…

Et, comme ce sont les fêtes de fin d’année et que cela reste un des meilleurs moments de l’année pour appeler au don (et puis aussi parce que ça fait toujours bien), les heureux bénéficiaires de l’offre sont invité à donner pour l’une des trois ONG que soutient Google (qui doublera les sommes versées).

Pour plus d’informations, tout se trouve sur le site dédié à l’opération: www.freeholidaywifi.com

Conclusion: 2 géants, Virgin et Google qui nous ont habitué à de la créativité, de l’inventivité, des surprises, qui proposent une offre à fort potentiel, mais dont la réalisation semble laisser beaucoup à désirer, et qui risque de ne pas avoir la portée qu’elle aurait pu avoir. Dommage.





Jail House Fire

6 11 2009

La prison est un lieu d’enfermement et de destruction, mais il peut aussi y germer des projets tout à fait remarquables. Lors de la mort de Mickael Jackson, c’est cette vidéo de prisonniers reconstituant le clip de Thriller qui avait fait le tour du monde:

un peu long, certes, mais impressionnant!

Des détenus de la Hillsborough County Jail ont eu une toute autre idée qui mérite d’être soulignée. Dans le quartier le moins sensible de cette prison, ils ont eu l’autorisation de planter leurs propres piments, à partir desquels ils ont élaboré 3 sauces.

Je ne sais pas si elles sont bonnes, mais force est de constater que leur marketing est vraiment fin, et plein d’humour, notamment en ce qui concerne les jeux de mots, que ce soit sur les noms des sauces, comme « no escape » ou « smoke », leurs publicités ou, surtout, leur slogan: « Created with conviction », qui dit  à la fois la détermination et la culpabilité de ces cuisiniers un peu particuliers.

Tous les fonds récoltés servent à la production et à améliorer les conditions de détention.

Pour voir leur site, c’est ici: http://www.jailhousefire.org/#





One way ticket

4 11 2009

Connaissez vous V Australia? Il s’agit d’une compagnie aérienne apparue très récemment en Australie, petite dernière du groupe Virgin (qui a déjà lancé avec succès Virgin Atlantic, référence en terme d’équipement digital pour les passagers).

Rien ne se fait comme chez les autres chez Virgin, et surement pas le lancement. Cette fois-ci, un dispositif digital utilisant une application Facebook a été imaginé. L’idée: faire gagner un aller simple vers une destination très lointaine à un de vos ennemis, ou plutôt « frienemies ».

Vous sélectionnez parmi vos amis ceux que vous aimeriez voir disparaître loin, vraiment loin. Les 10 personnes qui auront été sélectionnées le plus grand nombre de fois gagneront bel et bien un billet d’avion…de quoi donner envie de se faire détester, momentanément du moins…

C’est un peu bête et méchant, mais ça marche très très très bien! La preuve: plus de 12000 fans de la page en quelques jours! Une véritable leçon en terme de viralité, qui nous rappelle un peu le concours sur The Best Job of The World de l’année dernière…





JR

25 09 2009

Un artiste étonnant, humble, drôle, émouvant, aux oeuvres à la fois monumentales et pourtant éphémères et fragiles…

Ne manquez pas l’exposition de JR qui vient d’être installée sur l’Ile Saint louis, le pont Louis Philippe et qui sera étendue au Pavillon de l’Arsenal et à la Mairie du 4e.

Sa technique: la photographie, son support de prédilection: l’affiche. Mais pas la petite affiche, la grande, celle-la même que l’on utilise pour la publicité. Sauf que dans son cas, elle est mise au service de l’art.

Et au service d’une cause aussi, celle des femmes souvent, mais aussi, plus généralement de ceux que l’on ne regarde pas ou plus, et dont on a oublié la beauté, comme les habitants des bidonvilles (ici à Kibera, au Kenya).

L’exposition s’intitule Women are Heroes, et nous présente de manière monumentale des regards de femmes, qui vous fixent, vous captivent, vous émeuvent, vous inspirent le respect.

Pour plus d’informations, rendez vous sur http://womenareheroes-paris.net/