Stop Motion + Lego = Honda

8 02 2010

Un des derniers films Honda. Pas mon préféré à vrai dire, tellement cette marque a pu en faire de  magnifiques, vraiment.

Les ingrédients du succès sont là: le stop motion n’a jamais été autant utilisé, et le Lego se porte mieux que jamais, même si la légendaire brique en plastique s’est récemment vue refuser le statut de marque à part entière.

Le résultat me semble néanmoins un peu trop simple.

Peut faire mieux.





C’est pour la bonne cause!

3 02 2010

Bud Light, ou comment rendre les hommes (et quelques femmes) sensibles à une collecte de vêtements organisé par son entreprise…





Less is more

10 12 2009

En temps de crise (mais pas seulement) les annonceurs se serrent la ceinture, et serrent les cordons de la bourse, ce qui contraint les agences à devoir trouver les solutions les moins chères possibles. Avouons le, ce ne sont pas toujours les meilleures, car la qualité, ça a un prix (souvenez vous de Wolkswagen…)

Dans certains cas, toutefois, la contrainte s’avère être une source d’inspiration, et l’occasion d’aller plus loin.

Voici un exemple parfait  qui nous vient d’Israël. Pour 500$, Opticana a bénéficié d’une campagne intelligente aux retombées extrêmement positives:





Bring it to life

5 11 2009

Pendant plus d’une décennie, la signature de Guinness a été Good Things Come To Those Who Wait, illustrée par de nombreuses campagnes, plutôt réussies dans l’ensemble.

L’agence anglaise de LA bière irlandaise, AMV BBDO, vient  d’effectuer le repositionnement de la marque afin d’être plus en phase avec l’évolution des habitudes de consommation. En effet, autrefois essentiellement achetéee dans les pubs, elle est aujourd’hui de plus en plus souvent bue à domicile. C’est donc le consommateur qui fait « apparaître » la bière dans son verre, et assiste à la si particulière remontée de la mousse couleur crème au dessus de la bière brune noir d’encre.

Cet insight leur a inspiré la nouvelle signature Bring it to life, qui donne au buveur de bière le quasi statut de Dieu Créateur. C’est  cette idée qui est rendue dans le film publicitaire, lancé à l’occasion de la Champions League lors du match Liverpool vs Olympique Lyonnais.

Les avis sont partagés, mais le film, tourné en Nouvelle Zélande, aux îles Fidji et au Canada, et avec pour directeur de la photographie Wally Pfister qui s’est récemment illustré dans Batman Begins et The Dark Knight est assez impressionnant.

A vous de juger!





Quand le WWF va un peu trop loin…

16 09 2009

Les campagnes du WWF sont souvent percutantes, voire dérangeantes, parce qu’elles mettent le doigt là où ça fait mal, et nous rappelle à notre devoir de citoyen de la planète. Il semble toutefois que les défenseurs de la planète soient allés un peu trop loin cette fois-ci, en faisant convoquant les images, encore traumatisantes pour l’occident et les Américains en particulier, des attentats du 11 septembre. Le message n’étaient pourtant pas stupide: il s’agissait « juste » de dire que, si les attentats du 11/9 avaient fait de nombreuses victimes, les catastrophes naturelles (en partie dues au réchauffement climatique, et donc, dans une certaine mesure, à l’activité humaine) en faisaient bien plus chaque année.

L’idée créative, pour le moins frappante, consistait à montrer que ces catastrophes naturelles « équivalaient » (en terme de nombre de morts du moins) à des dizaines d’avions terroristes lancés sur Manhattan…

L’agence responsable de la campagne polémique est DDB Brasil, qui, depuis, se confond en excuses et invoque « l’inexpérience » de certains de ses consultants… Le pdg de DDB Global lui-même, Chuck Brymer, a fait des excuses publiques, qualifiant la campagne d’ « insensible et offensive »

A un moment aussi proche du triste anniversaire de ce jour terrible, on peut en effet a minima parler de maladresse…

L’idée en elle même n’étaient pas mauvaise, mais comme le dit l’adage, on peut parler de tout, mais pas avec n’importe qui. Et surtout, la règle n°1 est d’être à l’écoute de son public, or c’est bien ce qui semble avoir manqué car la moindre étude un peu sérieuse aurait très probablement montré que les Américains n’étaient pas encore prêts à voir et recevoir un message aussi « fort »…

Cela n’a pas empêché la campagne d’être primée aux One Show Awards…mais, comble de l’histoire, DDB est en train de tout faire pour faire annuler le palmarès et ainsi faire oublier au plus vite ce (bad)buzz…





Vive la récup'!

17 05 2009

Vous aimez les pubs Apple? moi aussi, et apparemment, Rona ne dira pas le contraire, surtout pour la dernière campagne pour l’iPod Nano chromatique…

Dans le cadre de sa politique verte, Rona (sorte de Castorama canadien) a mis en place un système de récupération de peinture non utilisée, partant de l’insight simple qu’il en reste très souvent dans les pots à la fin des travaux et que, malgré les améliorations apportées, la peinture, quelle que soit sa composition, pollue.

Pour faire la promotion de ce nouveau service vert, et prenant au pied de la lettre le visuel de la campagne d’Apple, la marque a fait appel à l’agence Bos, qui a placé juste en dessous d’une affiche (à Montréal )une bâche sur laquelle on peut voir des pots récupérant la peinture des iPods dégoulinants.

C’est astucieux, drôle et surtout spontané, chapeau l’artiste!

Pour voir le making off de l’installation:





Nous avons les moyens de vous faire parler

9 05 2009

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Les affiches sortent de plus en plus du cadre strict du panneau d’affichage, et c’est tant mieux!

A ce petit jeu là, les Néo Zélandais semblent avoir pris de l’avance. Après l’opération pour les fêtes de Pâques dont je vous parlais ici, en voici une autre qui nous vient également deNouvelle Zélande.

Il s’agit cette fois-ci de Colenso BBDO Auckland avec une campagne pour la série Law & Order qui passe sur TV3.