Dude, Where are the holes?

12 01 2010

Voici une petite opération menée à Tel Aviv pour Elmex, le fameux dentifrice au tube orange et blanc, qui est censé prévenir la formation de carries.

Pour résumer le tout, l’idée de départ a été de se demander dans quoi on trouve habituellement des trous, afin justement de les combler pour créer un effet de surprise, et ainsi démontrer le bénéfice du produit. En l’occurrence, c’est sur les boules de bowling que Y&R Interactive de Tel Avive a jeté son dévolu. Un partenariat avec la plus grande chaîne de bowlings du pays a été établi, et 140 boules de bowling sans trous ont été mélangées aux boules habituelles. A la place des trous, de petits stickers ont été collés, disant tout simplement « Elmex prévient la formation des carries ».


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